9月2日至5日，第八屆四川國際旅游交易博覽會（以下簡稱“旅博會”）在樂山市峨眉山市舉行。作為省政府傾力打造的全省唯一的旅游專業(yè)展會，本屆大會以“文化旅游高質(zhì)量發(fā)展”為主題，搭建旅游產(chǎn)業(yè)展示推廣平臺、旅游產(chǎn)品及服務(wù)洽談交易平臺、區(qū)域文旅行業(yè)交流合作平臺。
本屆旅博會項目多、內(nèi)容新、呈現(xiàn)方式豐富多彩，以“線上+線下”立體營銷為主線，突出多元化、多樣性、適用性特色，讓網(wǎng)友、游客和市民感受別具一格的旅博會風(fēng)采。
多元互動開啟文旅新想象
旅游，是人與人的互動、人與資源的互動，也是資源與資源的互動。本屆旅博會，主辦方邀請到聯(lián)合國世界旅游組織、亞太旅游協(xié)會、歐洲旅游協(xié)會、中國—東盟中心、世界研學(xué)旅游組織、中國旅游協(xié)會、中國旅行社協(xié)會等作為支持單位，韓國、河南省、資陽市和重慶市大足區(qū)分別作為展會主賓國、主賓省和主賓市參與本屆旅博會。
從省內(nèi)、到國內(nèi)，再到國際，一場全球旅游界交流與合作的大會，在風(fēng)景如畫的峨眉山緩緩拉開大幕。
樂山大佛
“由于全球疫情處于常態(tài)化防控階段，旅游業(yè)界，尤其是國際旅游業(yè)界之間的交流有所中斷。本次旅博會有效搭建起了我們與國外同行溝通交流的舞臺，”樂山市文廣旅局有關(guān)負責(zé)人說。據(jù)了解，本次旅博會共邀請到來自國內(nèi)29個省市自治區(qū)、新疆建設(shè)兵團和省內(nèi)16個地市州的320余家文旅部門和企業(yè)2000余名嘉賓、展商參展參會。同時，共有線上49個國家及線下韓國、日本、馬來西亞、巴基斯坦、法國、澳大利亞、越南、泰國、俄羅斯等15個國家的文旅產(chǎn)品參展。
為了促進國內(nèi)外旅游界的經(jīng)驗交流與分享，主辦方聯(lián)合亞太旅游協(xié)會，共同開啟峨眉論道，業(yè)界大咖將在峨眉山下，圍繞旅游城市國際形象、研學(xué)旅游發(fā)展、大峨眉旅游聯(lián)盟打造開展主旨演講和圓桌對話，共商旅游新形象、新業(yè)態(tài)、新發(fā)展，不斷推動文旅行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
成渝樂旅游行業(yè)聯(lián)盟成立
在本屆旅博會期間，還有一場名為“樂山之夜”的沉浸體驗活動，將舞臺讓給了早已名聲在外的樂山美食。以美食為媒、通過“美食+演藝”方式，主辦方搭起對外展示交流的服務(wù)平臺，在盡情感受安逸四川的美食美景中，加深對樂山的認識。
此外，成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈建設(shè)，是加速區(qū)域文旅資源整合、提質(zhì)升級的機遇。本屆旅博會上，成渝樂旅游行業(yè)聯(lián)盟將正式成立，如何發(fā)揮成都、重慶、樂山三地文化旅游資源富集和互補性強的特點，促進成渝樂三地文化旅游互聯(lián)互通，打造川渝文旅合作新高地、新標(biāo)桿、新模式，讓我們拭目以待。
立體引動打造體驗新空間
“室內(nèi)+室外”“線上+線下”“動態(tài)體驗+靜態(tài)展示”……新技術(shù)、新觀念的加持，讓本屆旅博會做起了1+1>2的立體辦會加法。這既是本屆旅博會因應(yīng)常態(tài)化疫情防控要求的創(chuàng)新之舉，也是豐富網(wǎng)友、游客和市民體驗的點睛之筆。
傳統(tǒng)手工制茶工藝文化
結(jié)合室內(nèi)、室外的場景特征，本屆大會除設(shè)置品質(zhì)旅游展、旅游裝備展、旅游融合展、中國特色旅游商品展等四大室內(nèi)展區(qū)外，還設(shè)置了首屆樂山國際自駕游營地展作為戶外展場。旅博會是一個窗口，透過它，世界看到四川優(yōu)質(zhì)的文旅資源稟賦和完善的旅游配套產(chǎn)品；透過它，四川看到全國乃至全球的優(yōu)秀文旅案例和先進做法。
經(jīng)驗，在旅博會上分享、借鑒；資源，在旅博會上交流、推廣，這些都滿足了參展嘉賓全方位的文旅需求。
此外，備受游客和市民關(guān)心的研學(xué)旅游、大峨眉聯(lián)盟、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、自駕游裝備等內(nèi)容，也將在本屆大會上以專業(yè)展區(qū)的形式出現(xiàn)。而關(guān)于旅游所能衍生的各種話題，本屆旅博會可以說是做到了一站式服務(wù)。
同時，旅博會期間，主辦方招募了路虎、北汽、JEEP等品牌房車、越野車集中發(fā)車自駕游樂山，以動態(tài)體驗的方式，構(gòu)成戶外展場——首屆樂山國際自駕游營地展，呈現(xiàn)來樂自駕的魅力。
針對國際展商，聯(lián)合亞太旅游協(xié)會（PATA）舉辦國際旅游線上交易會（PTM2021），已有來自49個國家（地區(qū)）的317家買賣家代表注冊參加，線下設(shè)置洽談區(qū)、交易區(qū)、休息區(qū)等專業(yè)交易洽談場所，邀請160家專業(yè)買家參展參會，做實展會洽談交易板塊。
樂山“睡佛”夜景
值得一提的是，為了增強旅博會的動態(tài)體驗效果，主辦方創(chuàng)編了金秋龍騰、非遺瑰寶、好客彝鄉(xiāng)等沉浸式體驗節(jié)目，獨具特色的民族服裝、傳承千年的非遺技藝，將使游客、市民與廣大參展商在逛展的同時，身臨其境地感受樂山和四川豐富的文化資源。
全媒聯(lián)動解鎖樂山新玩法
樂山旅游玩什么？怎么玩？通過抖音、微博、微信的推廣，豐富的文旅資源、詳細的旅行攻略，超多新鮮、小眾的旅游景點推薦，游客總能從中找到一款適合自己的旅游線路。圍繞“渠道新、方式新、產(chǎn)品新”等營銷重點，立體式多維度的樂山文旅營銷推廣正在網(wǎng)絡(luò)“玩家”的指尖傳播開去。
蘇稽蹺腳牛肉特色小鎮(zhèn)
而為了提升樂山旅游的品牌效應(yīng)，旅博會前期，主辦方將組織開展“樂山文旅‘L10’系列主題評選活動”“第三屆TOP30‘樂山味道’網(wǎng)紅美食評選活動”等，深度挖掘展示樂山文旅發(fā)展新亮點、新項目，推出一批賞花勝地、文旅新村、網(wǎng)紅餐廳等新晉地標(biāo)打卡點，以“點、線、面”結(jié)合方式突出“旅游+”“+旅游”融合發(fā)展思路，用網(wǎng)友、游客投票的方式，告訴更多網(wǎng)友、游客到了樂山玩什么、吃什么。
旅博會期間，將開展“‘歡樂旅博·暢游樂山’萬人免票游樂山網(wǎng)絡(luò)搶票活動”“‘樂享世遺‘韓國朋友免票游樂山”“樂游巴蜀·川渝周邊游電商云端峰會”“第八屆旅博會微視頻大賽暨第三屆樂山文旅微視頻大賽”“‘樂游嘉學(xué)·歡樂暑期’2021年中小學(xué)生征文大賽”等諸多配套活動，持續(xù)有效地提升旅博會的吸引力和參與度。
特色旅游商品“茉莉茶糕”
與旅博會錯時開展的“嘉樂匯”戲劇周、小涼山非遺展等配套活動，將為樂山市民和游客奉上精品劇目展演、戲劇研討、街頭藝術(shù)表演、“凌云西岸古嘉州”主題作品展等精彩的戲劇活動，以及“甘嫫阿妞”文化藝術(shù)節(jié)、彝族非遺展示體驗活動、“甘嫫阿妞”全球征集活動、黑竹溝音樂節(jié)等充滿彝族風(fēng)情與特色的文旅活動，據(jù)悉，更多相關(guān)特色活動將在今年下半年陸續(xù)推出。
通過事件營銷、政企聯(lián)手、集中造勢，以旅博會為抓手，不斷豐富樂山外宣平臺內(nèi)容，推廣樂山特色亮點，突出區(qū)域發(fā)展優(yōu)勢，持續(xù)促進樂山文旅市場復(fù)蘇與振興。
（本文圖片由樂山市文廣旅局提供）
原稿出自于 川觀新聞
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